A Naver Webtoon, uma das maiores plataformas de webtoon do mundo, viu um declínio drástico na sua base de utilizadores principais, levando a uma reação negativa nos mercados financeiros. Em apenas dois dias de negociação, a capitalização de mercado da Naver Webtoon caiu 1,4 trilhão de won. Este declínio desencadeou uma onda de vendas por parte de investidores decepcionados, refletindo preocupações crescentes sobre o futuro da plataforma.
Os números do segundo trimestre de 2024 revelaram que o número de utilizadores ativos mensais (MAU) e o número de utilizadores pagantes (MPU) caíram significativamente, tanto na Coreia do Sul como noutros mercados importantes. Em particular, o mercado sul-coreano, que é fundamental para o Naver Webtoon, apresentou uma diminuição significativa de 6,6% em MAU e 7,3% em MPU em comparação com o mesmo período do ano passado. Embora tenha havido um aumento no Japão, não foi suficiente para compensar as quedas em outras regiões.
A qualidade do conteúdo tem sido apontada como uma das principais causas desta situação. Em vez de focar na criação de trabalhos inovadores e de alta qualidade, a Naver Webtoon adotou uma abordagem baseada na produção em massa de webtoons, conhecidos como “fórmula webtoons”, que repetem fórmulas de sucesso pré-estabelecidas. Isto levou a uma saturação de conteúdos semelhantes, alienando os leitores e diminuindo o apelo geral da plataforma.
Os especialistas do setor observaram que a solução para esta crise reside numa mudança de foco no sentido da criação de conteúdos de alta qualidade e da promoção de propriedades intelectuais (PI) que possam ter sucesso a longo prazo. A melhoria das condições de trabalho dos criadores de webtoon e um maior apoio a trabalhos mais ambiciosos são vistos como passos cruciais para reconquistar a confiança dos utilizadores e, consequentemente, estabilizar o desempenho financeiro da empresa.
No curto prazo, a situação deverá continuar difícil, uma vez que se prevêem perdas adicionais no terceiro trimestre. No entanto, os especialistas sublinham que uma estratégia focada na qualidade do conteúdo e no desenvolvimento de IPs de sucesso poderia reverter a tendência negativa e permitir que a plataforma recuperasse a sua posição de liderança no mercado global de webtoon.
- ‘Os estilos de desenho também são muito semelhantes.’
- ‘Cresceu a grande velocidade graças à era da Internet, mas também pela mesma razão, a produção em massa de baixa qualidade reduziu a sua valorização.’
- “Disseram que os webtoons superariam os mangás japoneses, mas o que aconteceu com isso?”
- “Li muitos webtoons no Piccoma, mas muitos deles se arrastam sem terminar e, quando finalmente o fazem, têm finais típicos de “nossa luta está apenas começando” como se tivessem sido cancelados. Alguns até terminam abruptamente.”
- ‘“Solo Leveling” é muito divertido. ‘O Japão está perdendo.’
- “Todos os mangás coreanos têm o mesmo design de personagem, são desenhados pela mesma pessoa?”
- “Nos webtoons, o criador da história, os personagens e os cenários são pessoas diferentes. “Como as imagens são geradas com IA, muitos edifícios e rostos parecem semelhantes.”
- “Parece que o Jump TOON também não funcionou. Suponho que seja bom para quem quer apenas passar o tempo, mas como obra parece mais um produto descartável do que algo que se quer reler várias vezes, por isso toleram algumas contradições e desenvolvimentos forçados.”
É isso que dá focar na quantidade em vez de qualidade uma hora a conta chega, uma hora as pessoas se cansam de tanta coisa genérica e parecidas quase iguais, o povão quer ler gostam de ler, mas a leitura se torna cansativa ao ver tanta coisa parecida, chega a enjoar. Agora voltem ao principio, qualidade em vez de quantidade, é o melhor caminho.